2011广东省零售网商发展指数

前言

在电子商务蓬勃发展的今天，网商——这个全球商人中最具影响力、最具未来指向也是规模最大的商人群体将如何发展，正受到越来越多地关注。网商是新商业文明的主体。新商业文明是在互联网条件下，由电子商务引领，通过经济、社会和文化发展方式变革实现的一种新的人类进步状态。为了衡量网商在全国及各个省市的发展状况，促进网商及相关行业不断提高服务质量，阿里研究中心与中国社会科学院信息化研究中心联袂构建了“网商发展指数指标体系”。网商发展指数由发展规模、普及程度、经营水平、生态环境、增长趋势五个一级指标组成，用以反映网商发展的基本现状、社会经济影响、区域性因素及发展趋势，以便对产业发展提供科学的量化参考。

广东省经济总量巨大、居民消费能力强、零售业发达，是中国经济大省之一。广东互联网普及度排名全国第一。广东拥有良好的经济、互联网基础，并且网商发展程度较高，在已发布的《2010年网商发展指数报告》中，广东省位列全国网商发展指数第一位。阿里研究中心发布《2011年广东省零售网商发展指数报告》，以期为网商发展提供更翔实的参考资料。

点击下载：《2011年广东省零售网商发展指数报告》

广东省零售网商发展指数

广东省零售网商发展指数前三名为广州、深圳、东莞。广东省网商发展指数与广东省统计局发布的省内各地区GDP排名趋势相似。但是线下经济实力的强弱并不是决定电子商务发展的唯一因素，如GDP排名靠后的梅州凭借良好的网商普及度在零售网商发展指数中排名第五。从广东省零售网商发展指数与广东省GDP比较图可以看出，良好的经济基础为电子商务发展提供了肥沃的土壤，同时电子商务为灵活而快速发展的小经济体提供了更多的机遇。

2011年广东省零售网商发展指数排名依次为：广州市、深圳市、东莞市、珠海市、梅州市、中山市、汕头市、佛山市、湛江市、惠州市、肇庆市、潮州市、茂名市、韶关市、揭阳市、河源市、云浮市、汕尾市、江门市、阳江市、清远市。

广东省零售网商发展指数排名与地级市GDP排名拟合度较高；21个地级市中的13个城市排名差小于5。

发展规模指数

发展规模指数反映区域内网商规模及其经济行为发展程度。广东省零售网商发展规模指数排名前两位的深圳、广州领先第三名将近四倍。发展规模指数是由二级指标“零售网商数量”、“零售网商交易额”构成，采用线性无量纲化方法对指标值进行等比例变化，因此，发展规模指数得分可真实反映广东省网商发展的规模的倍数关系。

广东省零售网商发展规模指数排名依次为：深圳市、广州市、东莞市、佛山市、中山市、汕头市、珠海市、惠州市、江门市、揭阳市、潮州市、湛江市、肇庆市、茂名市、梅州市、韶关市、阳江市、清远市、汕尾市、河源市、云浮市。排名前两位的深圳、广州领先第三名四倍。

普及指数

普及指数反映区域内网商规模及其经济行为的相对发展程度。普及指数由二级指标“单位人口网商数”、“单位网商交易额”构成。根据广东省2010年统计年鉴，梅州市2010年企业总数较少，较少的基数使得梅州市网商占注册企业比例最高，网商普及指数排名靠前。

广东省零售网商普及指数排名依次为：广州市、深圳市、梅州市、中山市、潮州市、东莞是、珠海市、汕头市、揭阳市、佛山市、惠州市、湛江市、韶关市、阳江市、茂名市、汕尾市、江门市、肇庆市、河源市、清远市、云浮市。

经营水平指数

经营水平指数反映区域内网商主体的经营特征和可持续发展的基础。经营水平指数由信用水平、经营活跃度、买家满意度、网货发展、用户访问转化五项二级指标构成。与广东省零售网商规模指数相比，经营水平指数前十名的差距较小。广东省零售网商整体经营水平较为均衡。

广东省零售网商经营水平指数排名依次为：梅州市、湛江市、汕头市、河源市、广州市、茂名市、阳江市、韶关市、中山市、深圳市、揭阳市、云浮市、东莞市、潮州市、惠州市、汕尾市、珠海市、江门市、佛山市、清远市、肇庆市。

其中，在广东省经营水平指数中权重较高的两个二级指标，河源、深圳、韶关网络信用水平排名前三；梅州、湛江、茂名用户访问转化成为交易百分比位于三甲。

网商生态指数

网商生态指数反映区域内社会经济生态环境。生态指数由网商协同水平、物流支撑水平、电子支付支撑水平、网购水平、经济技术条件五项二级指标构成。结合广东省网商发展规模指数来看，零售网商发展规模大的地区拥有更加适宜的网商生态环境。零售网商同样可以利用集聚效应来降低成本、获得更佳的区位优势。同时，在图中可以看到网商生态指数的差距较为平缓，得益于电子商务的低门槛，各个地区均在为发展电子商务创造条件、努力抓住电子商务的机遇。网商自身也充分发掘本地优势，在各类地区涌现。

广东省零售网商生态指数排名依次为：广州市、珠海市、深圳市、中山市、东莞市、佛山市、汕头市、潮州市、梅州市、韶关市、揭阳市、惠州市、肇庆市、茂名市、河源市、清远市、湛江市、阳江市、汕尾市、云浮市。

结合广东省网商发展规模指数来看，零售网商发展规模大的地区拥有更加适宜的网商生态环境。

增长趋势指数

增长趋势指数反映区域内网商规模和网商交易额发展趋势。增长趋势指数由“网商增长率”、“交易增长率”，两项二级指标构成。广东省各市区网商增长率均为正值，网商数量在增加。然而，二级指标中的交易增长率在多个城市出现负增长，例如企业网商交易额增长率在揭阳市、梅州市、汕尾市、珠海市均为负值。值得注意的是，珠海的增长率为-2.7%，是增长率最低的城市。

广东省零售网商增长趋势指数排名依次为：云浮市、肇庆市、汕尾市、惠州市、河源市、茂名市、湛江市、清远市、东莞市、韶关市、珠海市、阳江市、广州市、江门市、佛山市、中山市、揭阳市、汕头市、潮州市、深圳市、梅州市。

其中，广东省各市区网商增长率均为正值，网商数量在增加。但交易增长率在多个城市出现负增长，例如企业网商交易额增长率在揭阳市、梅州市、汕尾市、珠海市均为负值；珠海的增长率为-2.7%，是增长率最低的城市。

广东省零售网商发展集中度

截至2010年12月31日，广东省零售网商数量和交易额高度集中在广东省省会广州和经济特区深圳市，呈现发展不均衡的现象：

个人零售网商规模：广州市33%，深圳市31%，东莞市10%，佛山市6%，其他城市合计24%；

企业零售网商规模：广州市45%、深圳市31%、东莞市6%，佛山市4%，其他地级市合计14%；

个人网商交易额：深圳市45%、广州市33%、东莞市6%、佛山市5%，其他地级市合计11%；

企业网商交易额：深圳45%、广州36%、东莞市5%、佛山市4%，其他地级市合计10%。

珠三角地区零售网商发展

珠江三角洲位于广东省的东南部，珠江下游，毗邻港澳，与东南亚地区隔海相望，海陆交通便利，被称为我国的“南大门”。珠江三角洲地区包括广州、深圳、珠海、佛山、江门、中山、东莞和惠州及肇庆。全区面积占全省总面积的23.4%，珠江三角洲是全国经济发展最迅速的地区之一。

2011年广东省零售网商发展指数数据显示， “珠三角”城市包揽了广东省零售网商发展综合指数前四名。广东省零售网商发展规模指数、普及指数、生态指数中，“珠三角”九地区的平均水平分别为29.15、32.53和62.09，均高于广东省全部21地区的平均水平：13.57、20.7和49.71。值得注意的是，在广东省零售网商经营水平指数、增长趋势指数中，“珠三角”九地区的平均水平分别为68.19和46.06，均低于广东省全部21地区的平均水平，分别为73.49和47.06。