中高端消费指数2019Q1 解读 :新一线城市与一线城市差距逐步缩小

来源:    分类: 宏观经济   时间: 2019-04-29 11:42   阅读:5601次



随着居民可支配收入持续增加,迅速扩大的中等收入人群驱动消费升级,在新生代与女性群体购买力推动下,消费者对产品和服务提出更高要求,表现为追求品质、讲究品牌、寻求商品情感价值,呈现出个性化、多样化、高端化、体验化的消费特点。


阿里巴巴中高端消费指数,简称“中高端消费指数”,即以阿里零售平台上位于中高端价格带的商品销售占比表征居民中高端消费状况的指数,按季度更新。该指数基于阿里零售平台的海量微观消费数据,使用大数据技术分析居民对不同价格带消费品的真实选择,用以刻画居民消费升级的状况。


2019月4月22日,阿里研究院发布2019年第一季度阿里巴巴中高端消费指数及解读。最新数据显示,中高端消费指数稳步增长,第一季度指数值录得35.28(指数编制方法请见附录,2019年权重调整,更新指数值),较上季度指数值环比增长0.20,增速较上年同期指数值增长1.65,同比增速有所放缓。


从分类同比指数看,各大类中高端消费指数均在第一季度录得历史最高值。其中,医药保健、家居日用、母婴是同比指数值增长最快的三大品类。从分类环比指数看,医药保健、家居日用、箱包配饰是环比指数值增长最快的三大品类。




图1 阿里巴巴中高端消费指数总指数表现


新一线中高端消费与一线城市差距逐步缩小。


从城市级别来看,2019年第一季度各线城市中高端消费指数均持续增长。分城市级别同比指数较上年同期,按城市分级(一线、新一线、二线至五线)分别增长:1.96、1.62、1.64、1.74、1.78、1.60,其中,一线城市同比增长最快,三线、四线城市分列第二、第三位。分城市级别环比指数较上一季度,按城市分级分别增长:0.13、0.50、0.16、0.20、0.08、0.06,其中,杭州、成都、南京等新一线城市在连续攀高的指数值基础上继续保持强劲增长,指数值增长0.50,远高于其他级别城市,中高端消费与一线城市之间的差距进一步缩小。


图2 阿里巴巴中高端消费指数分城市级别表现


附录:编制说明

1.数据基础

本研究的数据基础均为阿里巴巴零售平台(天猫、淘宝)上全国各省市超过6亿活跃用户的消费行为数据、超过1000万商家的经营行为数据与20亿商品的基础信息。

2.样本选择

品类层面,为了保证阿里巴巴零售平台商品价格的变化可以反应商品品质的变化,指数选取了超过700个市场规模可观且持续稳定增长、价格变化稳定的代表性消费品品类,覆盖大家电、小家电、3C数码、服装、箱包鞋帽、美妆个护、家居日用、运动户外、家具、食品、母婴、文化娱乐、医药保健13个大类。

消费者层面,为了降低“新网购用户”及“沉睡用户”对于指数稳定性的影响,当期指数计算只包括网购年龄已超过1年,且最近1年有过实物交易的消费者。

3.中高端消费带划分

以2016年价格分布为研究基础,确定各品类下不同档次的商品对应的价格临界点。在剔除异常价格的基础上,统计出各价格区间对应的商品成交占比,将贡献了10%消费额的头部区间定为高端商品价格区间,将贡献了10%~30%消费额的腰部偏上连续区间定为中高端商品价格区间,将贡献了30%~60%消费额的腰部连续区间定为中端商品价格区间,将贡献了60%~80%消费额的连续区间定为中低端商品价格区间。其他为低端商品价格区间。

4.指数计算

根据确定的价格临界点,统计各行业当期的中高端消费金额,计算在行业总消费金额中的占比。同时,为了消除季节性影响,对季节性品类选取对应季度的价格临界点进行统计,对于非季节性品类选取年度价格临界点进行统计,从而得到行业“中高端消费指数”。再基于行业权重,加权得到总指数。行业权重为上一年该行业消费规模在整体消费中的占比。

5.指数调整机制

指数编制中确定的阈值(价格切分)、品类权重等关键变量,将定期进行调整。更新时可以采用类似股票价格指数的“除数修正法”进行调整,以确保口径变化后指数的平稳衔接。同时,当该指数底层指标的统计口径由于平台业务变更、品类拆分、新增等非消费交易原因发生变化时,需要适时有所调整。


作者:万红杰(阿里巴巴集团高级数据工程师)吕志彬(阿里研究院专家)


责编:张晶晶


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