我看泉州电商 | 泉州电子商务发展的概况与经验

来源: 阿里研究院   分类: O2O   时间: 2014-08-28 10:53   阅读:6041次


泉州的产业集群数量占福建全省第一名,拥有晋江运动旅游鞋、石狮的服装、德化陶瓷、安溪乌龙茶、南安的水暖卫浴等等特色产品。8月,阿里巴巴“活水计划”合作学者一行在泉州交流拜访,8月21日,在阿里研究院封闭线上沙龙上,活水学者们就泉州电商发展展开了探讨。以下是阿里巴巴“活水计划”合作学者对泉州电商的分析与点评。

文 | 苏凯乐(泉州市电子商务中心主任)

(一)政府推动强劲有力。

近年来,泉州市政府围绕创建国家电子商务示范城市,强力推进我市电子商务快速发展。

一是健全组织机构。由市主要领导亲自挂帅,先后成立了泉州市电子商务发展工作领导小组、泉州市创建国家电子商务示范城市工作领导小组和跨境电子商务工作领导小组等组织机构,强力、扎实推进国家电子商务示范城市的创建工作,并得到国家发改委专家组高度肯定,今年获批创建国家电子商务示范城市。

二是做好产业规划。制定并出台了《泉州市电子商务规划(2013-2015)》,积极打造“一业一网”的虚拟空间布局,完善物流仓储、金融服务、电子支付、市场规范、诚信体系、信息服务等支撑配套环节,建立要素资源协作互动的电子商务发展生态圈,做优做活发展环境。我市有四个县市区荣获“2013年中国电子商务发展百佳县”称号。

三是出台扶持政策。根据我市电子商务发展实际情况,先后出台《泉州市人民政府关于加快推进电子商务发展的意见》和《关于创建国家电子商务示范城市进一步加快推进电子商务发展十条措施的意见》。设立电子商务发展专项资金,强力推进我市电子商务的快速发展,努力把泉州打造成工贸电子商务融合之城。

(二)线上线下融合发展。

泉州纺织服装、鞋业、建筑建材、装备制造、食品饮料等产业链完善,为电子商务发展提供了得天独厚的优势,已成为各大知名电子商务平台的兵家必争之地。主要表现有:

一是特色产品积极设立网上品牌专区。联合淘宝网和天猫网开设泉品汇、休闲男装馆、泉州运动品牌馆等多个专区,德化和安溪也积极争取设立陶瓷茶具馆和铁观音茶叶馆。德化成为网上最大的陶瓷茶具供应地,安溪铁观音销售占全国茶叶电商销售总额42%,淘宝网的休闲裤、运动鞋服和羽绒服有近80%产自泉州,京东商城上已销售的水暖卫浴产品超过60%是泉州品牌。

二是品牌企业全面发展电子商务。全市超75%规模以上工业企业涉足电子商务,七匹狼、特步、安踏、九牧王、卡宾、金苑女装、九牧厨卫等一批传统企业先后建设网上分销渠道。仅去年“双十一大促销”活动中,泉州产品当天网上购销总额近14亿元,比去年同日增长近65%。七匹狼仅男装品类就斩获1.29亿元,成为全省首家单日销售额破亿的企业;九牧厨卫当日网上零售额达7500万元,是全网建材类销售额最高的企业。仅从天猫平台销售榜单前20名看,泉州企业出类拔萃,男装类占5席,男鞋类占4席,运动类、茶叶类各占6席,茶具类占7席。同时,外贸企业也利用电子商务开拓国外市场,海外电子商务交易总额已占全省一半以上。

三是“淘品牌”快速成长。培育出公羊休闲鞋、芊彩服饰、千纸鹤服饰、数码人服饰、中闽宏泰茶叶、唐丰陶瓷等网络品牌。

(三)产业载体加快建设。

我市紧紧抓住培育发展电子商务平台,立足本地产业基础,从构建垂直类平台入手,积极培育和引进第三方支付平台,力求赢得新的发展空间。

一是电商集聚区规模显现。现已建成石狮(海西)纺织服装电子商务园、德化陶瓷电子商务园区、丰泽区领SHOW天地电子商务产业基地、鲤城区网商创业园、晋江中国鞋都电子商务中心、安溪茶业电子商务产业园等园区(基地)和泉州名品电子商务基地等,已建成园区总面积近40万平方米,入驻企业超千家。

二是行业性电商平台独具特色。立足于本地产业基础,从构建垂直类平台入手,先后培育环球鞋网、淘鞋网、茶多网、拍鞋网、世纪之村、中国石材网、中国鞋网和商虎中国等行业电子商务运营平台,抢占专业细分市场。其中环球鞋网、茶多网刚入选2013-2014年商务部电子商务示范企业,全省入选企业3家,泉州占了2家。

(四)抱团发展态势基本形成。

先后成立泉州市、石狮市、晋江市、安溪县、德化县等多个电子商务协会和闽泉网商盟、金石网商盟,充分发挥政府、协会的联动作用,积极通过组织活动、开设宣传专栏,帮助电商企业搭建学习交流平台,两年来共开展活动近百场次,组织近万家企业超过25000万人次参加,为泉州电子商务营造良好的发展氛围。

一是组织开展多场大型电商活动。举办2届中国鞋服电子商务峰会,联合阿里巴巴举办2届海西国际网商节,联合淘宝举办了2013年淘宝营销论坛等多场规模超千人的电子商务活动,向全国传递出泉州电商好声音、正能量。

二是开设“电子商务在行动”宣传专栏。在《泉州晚报》开设“电子商务在行动”专栏,围绕典型案例、政策解读、电商活动、热点追踪等方面进行宣传报道等方面,共宣传报道专题信息超过200篇近15万字,专栏已成为泉州电商的宣传窗口。

三是定期开展电子商务主题沙龙和”走进标杆电商”活动。根据不同电商热点,组织开展主题沙龙13场,“走进标杆电商企业”学习交流活动10场31家典型电商企业,为企业搭建学习交流的平台,促进企业间的交流学习,共同发展。


下一步,泉州将从树品牌、扶平台、促融合、建配套和造环境等五大方面强力推进电子商务的快速发展,通过健全政策法规、强化支撑配套体系建设,促进纺织鞋服、水暖建材、食品饮料等本地优势产业利用电子商务实现品牌和制造的网络化腾飞,将电子商务服务业培育成泉州产业结构优化调整的新生力量,把泉州市初步建成工贸电子商务融合之城。

(以上内容基于作者在阿里研究院沙龙上的发言整理)

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