清河:从淘宝村长成的淘宝县

来源: 阿里研究院   分类: 涉农   时间: 2014-01-16 16:21   阅读:9092次






上世纪80年代,河北省清河县的羊绒产业蓬勃发展起来,并很快发展成为全国有名的羊绒之都,清河县的羊绒产销量一度占到全国68%,2010年该县羊绒业产值更是突破百亿元。

东高庄领风气之先

东高庄村是清河最早从事羊绒纺纱和羊绒衫生产加工的村庄,并诞生了在全国赫赫有名的东高集团。但由于销售渠道不畅和缺乏品牌运营经验,2000年以后,该村羊绒制品的生产销售陷入低谷,东高集团也在激烈的市场竞争中倒闭。到2007年之前,全村的羊绒加工业全面萎缩。

2007年,村民刘玉国开始尝试淘宝销售,用借的数码相机,将自己生产的羊绒衫拍成照片传到网上,结果一发不可收拾,成为了全县有名的“淘宝大王”。在刘玉国的带动下,本村的刘玉肖、宋富强等人也加入到淘宝的经营之中来,并且获得了良好的收益,之后整个东高庄村掀起了在网上卖羊绒纱线的热潮。到2010年前后,东高庄村成为了全国首批淘宝村。截止到目前,东高庄村开设网店的数量达到350余家,从业人员达到1500人,占到全村总人口的75%以上,其中年销售额100万元以上的店铺超过50家。

网络销售的快速发展,直接带动了东高庄村的经济,在该村,除了家家户户做淘宝外,从村西的小河边一直到原东高集团两侧,都成为了网货的供应门店,同时,餐饮、快递、包装等商户也迅速在这里聚 集。原本倒闭的东高集团的职工宿舍也经过重新装修,成为了商品住宅楼,出租出售给了本村或外地做淘宝的商户,使这一片区域重新焕发了生机。

从淘宝村到淘宝县

东高庄村的成功在清河产生了巨大的示范效应,以东高庄村为核心,淘宝商户迅速向全县蔓延,黄金庄、许二庄、东张古等村相继“沦陷”。目前,从事网络销售羊绒制品的区域覆盖清河整个东部区域以及县城,全县在淘宝、天猫开设的店铺超过2万家,年销售额接近15亿元,羊绒纱线的网络销售更是占到淘宝的7成以上,成为了名副其实的淘宝县。

在发展中,东高庄村一些经营规模较大的商户受场地、交通和用人的制约,也开始寻找更合适的发展空间。2009年,刘玉国搬进了村南3公里的羊绒制品市场,成为东高庄第一个走出来发展的网商,接着臧国良、刘玉肖等相继入驻市场,同时帕米尔、亚特绒杰等县内的其他电商企业和网货供应商也进入市场经营,这里逐渐成为了全县规模电商的聚 集区,目前,清河羊绒制品市场聚 集的网商和网货供应商已经超过800家。

在电子商务快速发展的同时,一些影响发展的问题也日渐显现,如产品雷同、虚假标注、商标侵权、恶性压价等,都严重影响了产业的健康发展。为了规范经营,清河网商们自行组织成立了清河县羊绒产业创业商会,开展行业自律,引导大家规范经营,注重质量,不打价格战,共同抱团发展。

清河县政府规划了占地400亩、总建筑面积26万平方米的清河县电子商务产业园,分为商务区、独栋办公区和仓储物流区,目前,一期工程已经开工建设,预计2014年秋季,首批商户即可入驻。该园建成后将成为国内首屈一指的电子商务聚 集区。

阿里研究中心即将发布《2013年中国县域电子商务发展指数报告》,敬请期待!
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