首届中国淘宝村高峰论坛观点集萃

来源: 阿里研究院   分类: 涉农   时间: 2014-01-13 09:38   阅读:7802次


12月27日,“首届中国淘宝村高峰论坛”在浙江丽水召开。本次论坛由阿里研究中心、淘宝网主办,浙江省丽水市人民政府承办,社科院信息化研究中心、中国青年网协办。论坛邀请了全国各淘宝村代表、涉农研究专家、主管政府部门、第三方电子商务平台共聚一堂,探讨中国淘宝村的发展现状、未来升级方向以及对中国农村经济的重大影响,以下是当天高峰论坛的观点集萃:

话题一:淘宝村的升级与转型

义乌江东街道电子商务协会会长刘文高:

  最初义乌青岩刘村成为淘宝村的一个推动力就是“货源共享”,因此产品同质化是一个不可避免的挑战。淘宝网很大,任何一个货品在淘宝网上搜索都有许多家在卖,一个产品卖火了以后,同质化的问题确实会出现。这个时候就要比拼谁的服务好、谁的信用好,自然而然客户就聚到谁的头上去。同质化竞争推动卖家在产品上进行重新设计,催生出更多新的产品和款式。

  江苏沙集网商带头人孙寒:

  我们东风村有成百上千家淘宝店,产品只有4、5百种,产品同质化比较明显。为了避免产品恶性竞争和同质化,村里的优秀卖家入驻天猫进行品牌化运营,从服务上进行提高。另外,将线上、线下结合在一起,提升消费者体验,线下的销量逐年增加,也是一个应对的路径。

  国务院发展研究中心农村经济部研究员秦中春:

  同质化竞争大家看成是一个坏事,从另外一个角度讲是一个好事。吸引人气肯定会带来竞争,竞争才会产生新的品牌、新的产品。同质化是一个发展阶段的标志,大家意识到要变化,要发展品牌的时机已经来了,要做大品牌。转型升级,在经济学上讲是三个方向,一是做大规模,二是做范围经济,三是要有技术含量,要有技术在里面。转型升级要有上述三个方面,最后落在一点就是发挥经济优势。要促进同质化竞争首先要发挥政府作用,将公共管理做好,引导大家站在一更高的台平上竞争;二是需要产业、企业、社区的共同努力;三是培训我们的文化,不要恶性竞争,而是要坐下来理性分工,共同发展。

  中国社会科学院信息化研究中心主任汪向东:

  在淘宝村发展的初级阶段,同质化竞争可能是难以避免的。原因有二:一是淘宝村的发展具有自发性,是农民自发在淘宝网上开网店经营的;二是草根性,大家的起步都很低,领头羊在淘宝网上赚到了钱,其他人会跟进。同质化到了新的阶段,就成了制约淘宝村发展的因素,这就需要转型升级,升级可能是领头网商扩大规模增加利益,或进行差异化创新。淘宝村是在互联网上做生意,利用互联网捕捉海量用户个性化的需求,这是淘宝村升级转型的先天优势。

  北京大学社会学教授邱泽奇:

  1967年纽约大街上做过一个实验,让1个人仰望天空,五分钟后改为5个人,后来改成15个人,停下来的人数不断增加,后来这个现象被归集为“从众现象”。服务的长久性取决于公共信息,以刚才的例子为例,如果停下来的人仰望天空看不到什么东西,接下去的,如果这群人都采用同样的质量进行竞争,最终得到收益递减,而非递增。如果公共信息得到了递增,在同质化中进行异质性,这可能是淘宝未来面临的现象。

  上海伟雅网商俱乐部创始人宋小林:

  我最近一年一直在研究淘宝网上从1个亿到10个亿的大卖家。我认为从1个亿到10个亿有两种情况:一种是网络品牌,二是传统品牌。我听了淘宝村代表的发言,我发现有第三种情况出现了,几百个淘宝店共同冲击1个亿或者10个亿。我们俱乐部一个会员提出浅水壶的现象,认为在淘宝网上很难做到10个亿以上。但实践已经证明,淘宝网上已经有做到10亿以上的大卖家。互联网有许多机会,能否抓住机会,关键是自己要不断学习。1个亿到10个亿有各种困难,但首先必须要有个圈子、社交平台来交流达到我们的学习。你寻找一个机会,就是寻找一个圈子。

  

话题二:农村电子商务与城镇化

河北白沟新城网商带头人黄建桥:

我以我自己的经历讲一下电子商务对我的影响。我在2007年开的网店,当时白沟大概已有6、7家网店,快递公司2家。通过我们第一批在白沟做网店的人,对自己的生活有改善,所有人都在做网店。现在电子商务渠道销售的箱包的比例越来越大,线下的生意也不是很好,但是我们线上很好。现在我们白沟包括周边的县市,能看到很多大爷大妈从农田回来下单的现象。现在所有的线下生产商都以与网店合作为荣。

  很重要的一个点,我当过兵,刚到部队的时候,指导员让我写理想,我大脑一片空白,现在我有,希望让我团队的生活更好,让上游的供应商更好,我为我是一个网商骄傲,为我是一个商人骄傲。

  山东大集乡丁楼村网商丁培玉:

  淘宝在我们那里干得如火如荼。我们村以前是做摄影服饰服饰的,放到网上卖以后,市场很大,现在已经拓展到演出服、戏服等产品。以前是几个人在做,现在我们村大概95%以上的家庭都在做电子商务,幅射到周边村。通过做淘宝村,收入可观。原来家庭生活困难的家庭现在的条件都改善了,盖了房子,甚至有些买了车。

  国务院发展研究中心社会发展部巡视员林家彬:

  国家刚刚开了城镇化会议,提到城镇是一个历史的过程。农村电子商务引领了农村工业化的浪潮,城镇化是经济发展的结果,是工业化的结果。淘宝村的案例表明,农村电子商务对城镇化到了非常大的贡献,更多的人由农业的生产方式改变为工业的生产方式。

  北京大学教授师曾志:

  城镇化是国家的战略,为农村电子商务提供了很好的支持。农村电子商务其实是一个转型过程中的增量改革,在国家大的政策下,有无可能得到持续的支持是一个问题。淘宝村是自然形成的,农村电子商务的空间还有多少,未来会发展到多大范围,是个关键。城镇化本身是一个好事情,让信息、货物流动起来,将人放在喜欢的地方,这就面临着人与环境的问题。电子商务与过去的工业革命是不一样的,农村与城市的关系都需要思想意识上的变革。

  上海理工大学管理学院副院长杨坚争:

  城镇化主要有这样几种方式:一是城市容纳农民进城打工,二是城市划出一片地让农民进来,第三种是电子商务城镇化,这使效率大幅度提商,农村的生产效率接近城镇的生产效率。第三条道路我认为是中国可以选择的很好的路子,可以动员农民主动向城市靠扰,这样的思路应当从新的战略高度考虑。
0