微观点:从淘宝村分布看南北商业意识变迁

来源: 陈亮   分类: 涉农   时间: 2014-01-06 10:07   阅读:5551次


淘宝村改变了商人做生意的方式,也改变了南方北方的商业意识差异



12月27日,阿里研究中心在首届中国淘宝村高峰论坛上发布了《淘宝村研究微报告2.0》,里面提到,全国淘宝村已经增至20个,涉及网店1.5万个,带来了6万直接就业。淘宝村的喷发式成长,吸引了外界的广泛注意。

值得注意的还有一个现象,20个淘宝村里面,来自北方的淘宝村占到了9席(河北2席,山东4席,江苏北部3席),从数量对比来看,南北方的淘宝村差距不大,11:9。(注:这里南方北方的划分,按照地理课本上说的秦岭淮河为界)

这似乎违反了很多人的思维常理。通常来讲,南方人的商业意识浓厚,北方人则相对保守,不擅经商,尤其是农村地区更是如此。因此,北方城市中南方老板经营的眼镜店、服装店、饭店比比皆是,北京城南还有“温州村”的存在。相比之下,北方人外出打工者虽多,但经商者较少。同山东一位媒体朋友讨论此事,她也认为,山东崇尚孔孟文化,“父母在,不远游”,因此大多数人宁可呆在老家,也不外出经商。

但在网络时代,这种商业意识上的差异正在被悄然改变。电子商务改变了商人做生意的方式,从以前的必须“向外跑”、面对面的交际能力决定经商业绩,改变为“在家淘宝”,在线沟通和服务能力决定店铺业绩。这种交易方式的改变,使得北方人大大避免了在交际能力方面的相对短板,同时也实现了本乡就业,因此,“淘宝村”同样可以在北方的土壤上快速成长。

以山东省曹县大集乡为例,这里最早有摄影服饰加工的基础产业,三四年前网销产业发展起来之后,逐渐拓展了演出服饰、戏服、舞蹈服等相关产品,形成了丁楼村、张庄村两个淘宝村,丁楼村总户数300余户,其中280余户开有淘宝网店,张庄村人口1500余人,400余户,其中有240余户开有淘宝网店。两个村今年的年销售额累计可达1.5亿元左右。裁缝工做成淘宝大卖家、60多岁老人戴着老花镜当客服等这样的案例,不胜枚举,村民讨论起“直通车”、“转化率”、“店铺装修”也是头头是道。

社科院信息化研究中心主任汪向东认为,在淘宝村的形成和发展过程中,最主要的发展动力是农户自发的创业致富的内在需求。其实无论南方还是北方的农村,这种原始而朴素的需求在淘宝村出现之前就一直存在,例如河北保定市部分村庄自发形成的收割机专业村,就是从零星村民发展起来的,有的农村甚至拥有几百辆收割机,每到收获季节就到河南、河北、内蒙等地沿路帮人收割小麦。如今,电子商务则让农民看到了一条新的致富道路,门槛更低、前景更广阔。

接下来的问题可能是,什么时候中国的西部才能有淘宝村?很多朋友在微博上讨论这个问题。个人认为,电子商务已经改变了中国南方和北方农民的商业意识差异,它同样可以在一定程度上拉平东部和西部的商业意识差异。淘宝村研究报告还提出,淘宝村的形成不依赖于当地原有的产业基础,不依赖于特别稀缺的资源,要求起点低,具备更强的可复制性。目前西部最欠缺的,应该就是燎原之前的点点星火。

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(作者介绍:陈亮,阿里研究中心高级专家,主要关注领域:涉农电子商务、县域电子商务。主要成果:《网商十年》图书、《百佳网商案例集2010-2011》、《农产品电子商务白皮书(2012)》、《义乌现象:从一个市场的转身到县域电子商务经济体》、《淘宝村研究微报告》等。曾担任2010-2012全球十佳网商评选负责人。)

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