微观点:淘宝村去哪儿?留村还是进城

来源: 张瑞东   分类: 涉农   时间: 2014-01-04 13:39   阅读:6198次




  从2010年发现第一批淘宝村,到2013年12月在浙江丽水召开的首届淘宝村论坛上,阿里研究中心宣布,在全国范围内已经发现了20个淘宝村。淘宝村借着电子商务高速发展的东风,已呈星火燎原之势,迅速燃遍大江南北,改变着广大农村、农民的经济地位和精神面貌。

  目前发现的这20个淘宝村,因所处地域、产品特性、起步时间的不同,经历了不同的发展和蜕变过程,也处在不同的发展阶段。有的已经相对成熟,完成了产品升级、品牌建设,甚至组织创新;而有的则刚刚起步,还处在村民不断涌入、变身卖家的阶段。

  “随着淘宝村不断成长,网商们留村还是进城?”是整个论坛期间讨论较多的一个话题。根据同淘宝村代表的交流以及近些年的调研,我们发现淘宝村的“进城”大致有如下规律:生产型的淘宝村,网商们更多会留村发展,村庄会朝着小城镇的方向演进;贸易型的淘宝村,网商们更容易离村进城,淘宝村更多承担起孵化器的职责;网商的生产配送团队会依然留村发展,继续解决村民的就业;网商的客服运营的团队则更可能进城上楼,创新出网络化组织。

  1、生产型的淘宝村中,一类是生产和销售工业产品的淘宝村,如江苏睢宁东风村,主营各式家具,在经历了08年以来的高速发展之后,网商们也都经历了产品升级、品牌建设的阵痛,进入了2.0的发展时期。据东风村代表孙寒介绍,前两年有几位网商也曾搬到镇上,但后来离不开厂子还是又搬回了村上。

  还有一类是生产和销售手工艺产品的淘宝村,如山东博兴湾头村,发展草柳编的加工和销售。湾头村代表安保忠认为,湾头村的网商不可能进城,因为编工都是各家的中老年妇女,他们是不可能进到城里的。同样主营手工老粗布的博兴顾家村,因为粗布织机的笨重,也是不可能进城上楼,而城镇中工业化的机器会完全抹杀掉手工产品的特性。

  浙江临安白牛村是为数不多的专营农产品的淘宝村,全村以售卖山核桃和坚果为主,在淘宝上占有极高的份额。白牛村代表鱼冰这样讲,鱼儿离不开水,农产品也自然离不开乡村,与农产品相关的淘宝村,更是会立根在乡村。

  而今在东风村,我们看到,随着电子商务的发展,电商服务业和配套产业形成,小村庄开始接纳越来越多的外乡人就业,进而也带动了其他服务业的发展,小城镇的雏形已然形成;同样在湾头村,我们看到村里已经拥有了各色商店,宾馆、加油站、银行、电信营业厅也是样样俱全,村民的生活更加便利并与时代接轨。

  2、贸易型的淘宝村,以浙江义乌的青岩刘村为代表,它是最早发现的淘宝村之一,因毗邻义乌小商品批发市场,成为了外来创业青年的集聚地。随着城市扩张,村民们失地上楼,青岩刘村已经成为城市的一部分。据青岩刘村代表刘文高介绍,目前村里的网商,当销售额做到1000万时,基本就会飞走,村里已经没法给他们提供更大运营或仓储空间,他们会搬到城里或村外更宽广的地方去。如今村里的定位就是做好网商的孵化器,网商们不断长大飞走,新的创业者又会不断的加入,青岩刘村永远保持着年轻和活力。

  浙江缙云北山村也是贸易型的代表,在淘宝销售的每4件户外用品中,就有1件出自北山村。在北山村,我们发现许多做淘宝的村民,家里已经是3代同堂,狭小的起居环境里,还要做客服运营,甚至承担仓库,很多村民已经有了搬到镇里的打算。北山村电商的带头人吕振鸿,最初也是蜗居在村中,完成了最初的发展和积累。他们2013年搬到了镇上的产业园区,获得了更大的发展空间,交易额也上了一个新的台阶,达到了5000万元的规模。

  3、除了空间束缚,人才缺乏也是这些淘宝村离村进城的主要原因。生产型的淘宝村受限生产,尽管不可能离村进城。但是当“招人难”越来越成为其发展的瓶颈时,一些网商会将团队拆分,生产配送的团队依然留村发展,客服运营的团队则选择进城上楼。如在河北白沟,由于招人困难,至少有30家较大的网商,已经在保定市设置了客服运营团队。河北清河东高庄村有的网商甚至把运营团队设在了石家庄或者杭州。这些网商们充分践行了信息时代的组织创新,形成了新型网络化组织结构。

  “淘宝村去哪儿”还将是个长久的话题,随着新的淘宝村的不断涌现和长大,相信它们会给出更多的选择和更精彩的答案。欢迎大家提出不同意见进行讨论,可以加我的新浪微博:“@张瑞东Ali”,或者扫描下方的二维码添加我的来往。

  

  (作者简介:张瑞东,一名互联网行业老兵,就职阿里研究中心,专注于涉农电子商务的研究工作。撰有《青川震后援建及电子商务发展调研报告》、《农产品电子商务白皮书(2012年)》、《遂昌模式研究》、《国内外农产品流通创新发展趋势研究》,参与撰写《社会转型中的农村电子商务报告》等著作。)

  

  
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