淘宝村观察:网店重构的“乡土社会”

来源: 阿里研究院   分类: 涉农   时间: 2013-12-27 14:42   阅读:5215次




  传统熟人社会带动 乡亲“守望相助”做淘宝

  新经济发挥辐射效应  淘宝村优化结构提升幸福指数

  淘宝村观察:网店重构的“乡土社会”

  研究同时显示,中国乡村的社会结构,传统的“熟人社会”对于网商的成长和扩散,具有天然的优势。而在另一方面,当淘宝村逐步发展升级的过程,其对吸引农村劳动力回流、改善社会结构问题、促进当地城镇化进程等方面有着巨大的推动力。

  社会学家费孝通先生曾把中国传统的乡村社会定义为“熟人社会”,熟人社会不仅有公认一致的规矩,而且信息全对称。得益于农村“熟人社会”的社会属性:一个农村网商先发展起来,就会形成涟漪效应,向周边的亲友、邻居扩散,最终形成具有规模效应的淘宝村,国内20个已有淘宝村的成长历程无不如此。

  在淘宝村成长的过程中,淘宝村的网商在互相竞争的同时,也体现出显著的“协同性”,主要体现在产品内部流通、经验分享等方面。

  如在山东省博兴县锦秋街道湾头村,就有这样的“串货”现象:该村有500多户农民经营上千家网店,当地的草柳编家居产品种类有几百种,单个网店并不具备自己生产所有品类产品的能力,因此农民网店之间形成了一种默契的“协作”关系,网店的商品种类很多,但每家只加工自己最擅长的几款产品,遇到消费者下单其他产品的时候,就很方便地从其他家拿货。

  阿里研究中心最新研究表明,在淘宝网数百万卖家中,有近一半为农村户口, 其中有15%的人只有初中以下教育水平。从工作状态来看,只经营网店的农业户口群体比重高于非农商户。从收入重要性看,农业户口商户将淘宝收入作为主要或者惟一收入来源的比重也高于非农商户。显然,来自农村地区的卖家已经将淘宝网作为实现就业的一个重要平台。

  而随着电子商务在农村的应用,促进了农民返乡创业和就近就业,带动了当地经济和社会的发展,不仅对于提升农民幸福指数有巨大作用,更使一些传统乡村显现出小城镇的雏形。

  例如,沙集镇东风村农民离土不离乡,通过开设网店,不仅提高了收入,还解决了就业和创业难题。曾经外出务工的年轻人基本都已返乡,还出现了上千人的劳动力缺口,小村子也呈现出小城镇特征。

  此前农民工大量进城,曾带来的严重的农村空巢问题,如老人赡养、儿童教育等,但电子商务使农民再度走上了返乡创业和就业的道路,日益明显的人才缺口还吸引了外地人来农村就业。原有的这些问题也在淘宝村迎刃而解。

  同时,淘宝村的治安状况也有明显好转,根据江苏省睢宁县沙集镇派出所的数据,2008年以后,当地的治安事件发生率呈现明显下降趋势。

  淘宝村信息时代,新型城镇化的关键之一是从以中心城市为核心的集中式城镇化路径与模式,转变为以小城镇为中心的分布式城镇化路径与模式。众多淘宝村的案例说明,农村并不一定要等到工业化完成才可以信息化,而是可以采取信息化带动工业化方式,快速发展农村经济,推进城镇化和城乡一体化。

  新经济的力量将如何改写中国当代农村的商业模式与社会进程?——淘宝村就为我们提供了一个样本。
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