阿里研究院发布《淘宝村研究微报告2.0》

来源: 阿里研究院   分类: 涉农   时间: 2013-12-27 14:12   阅读:55273次


“在异乡打工奔波,不如回村干淘宝”—这已经成为越来越多农民的共识。 


12月27日在浙江丽水召开的首届“淘宝村高峰论坛”上公布的数据显示,今年全国20个淘宝村、总计1.5万家淘宝网店直接实现6万人直接就业,浙江省义乌市江东街道电子商务协会会长刘文高表示,青岩刘村2000多家网店今年销售总额已经突破20亿元。农村新经济浪潮正在通过淘宝展示其蓬勃发展的力量。


本届论坛是由阿里研究中心、淘宝网主办,浙江丽水市政府承办的。来自全国各省的“淘宝村村长”首次相约在浙江丽水,与政府、平台、学者共同探讨淘宝村发展、城乡一体化、农村电子商务升级等,他们代表的村落,同时被授予了首批“中国淘宝村”的称号。

论坛上阿里研究中心发布了《淘宝村研究微报告2.0》。报告指出,淘宝村正在成为改变中国农村未来的新兴力量。截止到2013年年底,国内已经发现的淘宝村数量增加到20个(2013年年中统计数量为14个),涵盖网店1.5万个,带来直接就业6万人,并且带来了物流快递、包装等服务业的大量间接就业。

此外,淘宝村的出现,对农村社会结构改善与城镇化的推动同样值得关注。淘宝村不仅吸引了一度外出打工的返乡创业和就近就业,带动当地经济和社会的发展,农村“空巢”现象而带来的老人赡养、儿童教育等问题也在淘宝村得到改善,“网店在一定程度上推动了乡土社会的重构,”阿里研究中心表示。

“淘宝村”全国复制:淘宝今年净增46万家农村网店

根据阿里研究中心的定义,“淘宝村”指的是网商数量达到当地家庭户数的10%以上,且电子商务交易规模达到1000万元以上。这些农村网商以淘宝为主要交易平台,形成规模效应和协同效应。从全球范围来看,中国淘宝村是独一无二的经济现象。

截止到2013年12月,全国已发现各种类型的淘宝村20个,遍及河北、山东、江苏、江西、浙江、福建、广东等7个省,涉及产品包括家居、服装、箱包、农产品、小商品、户外用品等多个品类。全国20个淘宝村网店总数约为1.5万家, 20个淘宝村带来直接就业为6万人,较去年同比增长50%。其中浙江省义乌市江东街道青岩刘村2000多家网店今年销售总额已经突破20亿元。

阿里研究中心认为,淘宝村之所以形成,主要源于5个原因:

互联网和电子商务开始加速向农村渗透。根据CNNIC统计,截至2013年6月底,我国网民规模达到5.91亿,较2012年底增加2656万人,新增网民中农村网民占到54.4%。我国农村网民规模达到1.65亿,占网民总体比例为27.9%,比2012年增加约908万人。

以淘宝网为代表的第三方电子商务平台,为农民提供了低成本的网络创业途径。据阿里研究中心统计,截止到2013年11月30日,淘宝网(含天猫)上正常经营的注册地在农村(含县)的网店数为203.9万家,比2012年年底增长了24.9%,其中注册地在村镇级的为105万家,比2012年年底增长76.3%,净增了46万家农村网店,规模日益庞大的农村网商群体,是淘宝村形成的基础。



此外,中国农村以“熟人社会”为特征的社会属性、农村基础设施持续改善以及农村电子商务带头人的存在,也是淘宝村形成的重要原因。

报告认为,与农村电子商务的其他模式对比,淘宝村模式更具有可复制性,对资源优势的依赖性更低。已发现的淘宝村中,45%是在没有相关产业基础的情况下从无到有成长起来的。对于我国缺少资源优势的广大农村来说,淘宝村的可复制性具有重大意义。

“淘宝村”2.0时代:村里网商进军设计师品牌

淘宝村作为一种新兴的电子商务生态现象,在飞速发展的同时,也不可避免地遇到了一些困扰和问题,主要包括同质化竞争、人才缺乏、空间束缚和缺少组织等。部分发展程度较高的淘宝村,已经开始从完全草根式成长的“淘宝村1.0阶段”,进入“淘宝村2.0阶段”,集约化、品牌化、生态化、扩散化是其主要特征。

1.众多淘宝村 纷纷建协会

在淘宝村2.0阶段,个体网商开始向企业网商转变,生产方式也从小作坊为主向工厂为主过渡。在这个阶段,本地网商组成的协会、联盟等组织在协调和组织方面开始发挥实质性作用,网商抱团成长,淘宝村的发展有了相对清晰的规划。例如,江苏沙集镇东风村的孙寒、孙寒、王跃等7股东成立了沙集网商中第一家股份制公司,7家网商根据各自在生产、营销等方面的优势进行分工合作,实现了联合做大做强;山东曹县大集乡、广东揭阳军埔村、浙江松阳县大东坝镇等地都成立了电子商务协会。

2.淘宝村网商进军设计师品牌

随着淘宝村网商的整体经营水平和品牌意识不断提升,品牌化逐渐成为淘宝村2.0的重要特征。目前,在各个淘宝村中,发展最好的网商基本都注册了品牌和商标,并在网络上建立了一定的品牌知名度。如山东湾头村的网商贾培晓,把自己的产品定义为草柳编行业里的“中高端产品”,在2009年为自己的草柳编商品注册了“目暖”商标。现在,公司团队中有专门的设计师,负责设计产品、美化图片客单价平均达到了300元以上,超出同类店铺两倍以上。

3.淘宝村推动第三方服务业业绩狂飙

生态化也是淘宝村2.0阶段的重要特征。在淘宝村升级转型的道路上,第三方电子商务服务商将成为影响淘宝村发展水平的关键要素。

淘宝村产业形成之后,服务业随之兴起,包括包装、配件、物流快递、代运营、培训等,形成由电子商务驱动的地方特色产业的新生态,带来大量就业机会,进而形成良性循环的商业生态。

物流快递、营销推广、培训、代运营等服务商的出现,不仅有效地提升了网商的工作效率、运营能力,也让整个淘宝村的产业链更加完整,增强了淘宝村网商的集体竞争力。例如在江苏沙集镇东风村,当地的快递企业从无到有,截止到2013年年底已经增加到37家,当地的德邦物流网点月均快递收入约100万元,全年可达1000万元以上,业绩已经成为德邦物流全华东区的第一名。

浙江义乌的青岩刘村创造了“网货超市”经营模式:他们库存了几千种货品实物,又将这些货品做好图片和文案。创业者入驻淘宝村后,可以直接把商品数据包传到自己的网店上,接到订单再来超市集中提货,解决了积压货品、占用资金的难题。

从注册网店到进货、发货,包括经验传授,网店美工,都可以在村里一站式完成。同时,该村引进文印店、广告公司、包装箱以及胶带供应商等电子商务的相关行业和餐饮行业,20多家快递公司进驻,淘宝创业者不出村就能满足工作生活的一切需求。

4.淘宝村上扩到淘宝县 产业集群效应明显

扩散化则体现了淘宝村的辐射效应。单个淘宝村成长起来之后,会带动周边的乡村的电子商务创业,使得淘宝村从“村”向“镇”扩散和蔓延,从而具有产业集群的雏形。例如,江苏沙集镇东风村带动了整个沙集镇发展家具网销产业,成为睢宁县的一个电子商务集聚区,甚至带动周边不远的江苏宿迁市耿车镇也诞生了一个新的“淘宝村”。类似的现象在浙江义乌青岩刘村、山东博兴县湾头村、山东曹县大集乡等地也开始出现。从镇再往上延伸,则有向“淘宝县”层次发展的可能,在江苏沭阳、浙江义乌、河北清河,淘宝村向县城渗透的趋势十分明显。

阿里研究中心预计,未来几年内,随着电子商务对中国农村地区的影响日益加深,淘宝村的数量将会加速增长。其经营产品的种类也会更加丰富,从家居用品、服装、小商品拓展到更多的品类。



附表:截至2013年12月全国已发现的淘宝村(来源于阿里研究中心)

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