搜索引擎的竞价排名服务的法律问题探讨

来源: 阿里研究院   分类: 网规和立法   时间: 2012-02-08 15:53   阅读:41365次


搜索引擎的竞价排名服务的法律问题探讨

彭红霞,王博成



【摘 要】互联网的发展,海量信息的涌现,使得搜索引擎占据着日益重要的地位。竞价排名服务运用于搜索引擎,作为一种新的营销模式在发挥其巨大作用的同时,也暴露了一些弊端。竞价排名服务的性质以及搜索引擎作为广告发布者所应承担的责任在我国现行法律中并没有得到有效体现,也没有完善的政府监管和行业自律,这导致搜索引擎商的竞价排名服务中存在着误导网民、点击欺诈、侵权广告、垄断等诸多问题,对网民、广告主和搜索引擎商自身都带来了极大的侵害。本文旨在从搜索引擎商的角度出发,通过网民、广告主、搜索引擎商自身三个方面,探讨目前竞价排名服务中存在的问题并提出相应的解决方案。

【关键词】搜索引擎;网络广告;竞价排名服务

引言

1竞价排名服务的现状

1.1竞价排名服务的基本原理

1.2目前我国竞价排名服务的市场表现

2 竞价排名服务中存在的问题

2.1误导网民问题

2.2损害企业利益

2.3搜索引擎行业的垄断问题

3 竞价排名服务的问题解决

3.1改进对竞价排名广告主的审核管理

3.2提高竞价排名服务推广效果

3.3调整传统的按点击付费的模式

3.4明示竞价排名服务

3.5寻找新的盈利增长点

参考文献






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