石安:网络成企业过冬新捷径

来源: 阿里研究院   分类: 互联网   时间: 2009-11-13 05:15   阅读:4259次


中国互联网行业正实实在在地经历冬天,而这个冬天比以往更冷。

从7月份马云提出“过冬论”开始,围绕包括中国互联网行业在内的过冬话题讨论就不绝于耳。近期美国次贷危机及以雷曼兄弟倒掉为发端的全球性经济危机的爆发,让大家真真正正感受到了深深的寒意并形成共识――严寒的冬天真的来了。

在全球市场遭受重创的同时,中国这个全球最受瞩目的新兴经济体虽然目前仍一枝独秀,但从长远看,在全球经济关联性日益紧密的今天,中国市场也很难独善其身,中国经济增长调低可以理解。对于国内企业来说,同样将面临严峻考验,这个考验对那些以进出口为主营业务的中小企业的冲击尤其厉害。来自海外的订单骤减,如何捂暖过冬,成为他们面对的重要话题。

在出口贸易严重受阻的情况下,内销市场就成为最重要的发展推动力,现在的中国既是“世界制造中心”,也是世界消费大国,中国高达千亿的国内消费市场仍然呈向上增长趋势,这使得内销市场成为那些中小企业寻找出路的重要通道。在传统渠道受阻的情况下,网络渠道成为备受瞩目的营销平台。昨天亚洲最大的网购平台淘宝网宣布将推出一系列电子商务辅助措施,来帮助中小企业开拓内销市场。“大量的中小企业将可以借助淘宝网一整套解决方案来搭建网络零售平台,开拓内需市场。”淘宝表示。

这无疑也给了数以万计的中小企业一记强心剂。抱团捂暖,以国内市场为重心的过冬行动拉开了序幕。

我们看到,随着传统企业的营销渠道面临困难,网络渠道以其低成本、高效率直达终端的特点将在这个严冬时期成为中小企业获得发展和保持业绩增长的重要渠道。这点在近期由艾瑞咨询发布的数据得到体现:2008年全年中国网络购物交易规模将实现125.1%的高速增长,达到1263亿元,2011年达到5690亿元。而淘宝似乎看准了这样的市场机会,一方面马云抛出过冬论以营造氛围和警醒业界,另一方面积极行动,“深挖洞、广积粮、高筑墙”,利用阿里系已有的资本积累和资源优势,意欲联合更大范围的中小企业一起抱团过冬,淘宝网9月份单月交易额突破百亿大关似乎也为其发展增强了信心提升了底气。近期宣称阿里巴巴集团将向淘宝提供高达50亿元的资金支持,用于拉动内需市场。淘宝希望通过此举和中小企业一起成长,并由此进一步奠定其在电子商务市场的霸主地位。对那些中小企业来说,则希望通过背倚大树躲风避雨,借助淘宝网的平台优势扩大内销,渡过这一轮冬天,最坚持到春天的来临。
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